Dal godersi la brezza fresca e il paesaggio dei laghi di montagna allo shopping di prodotti per alleviare il caldo e passeggiare per le strade per sperimentare la cultura tradizionale—quest'estate, i turisti europei, desiderosi di sfuggire al caldo torrido in patria, si sono riversati in Cina per sperimentare di persona il "freddo in stile cinese".
I dati mostrano che tra i primi 20 mercati globali di origine per il turismo in entrata quest'estate, i paesi europei rappresentavano il 30%. I volumi di prenotazione sono aumentati del 275% anno su anno, con le prenotazioni di biglietti in aumento di oltre venti volte rispetto all'anno precedente.
Cosa attira così tanti turisti europei in Cina?
La ragione immediata è un'urgente necessità di sfuggire al caldo. Un'ondata di caldo massiccia ha spazzato l'Europa quest'estate, facendo schizzare alle stelle le vendite di condizionatori d'aria cinesi a livello locale; le esportazioni di condizionatori d'aria cinesi in Europa sono aumentate del 72,8% anno su anno solo a giugno. Di fronte all'"ansia da raffreddamento", gli europei sono desiderosi di visitare la Cina e godersi il lusso dell'aria condizionata onnipresente:
Le strutture pubbliche in Cina—come centri commerciali, hotel e stazioni della metropolitana—sono generalmente dotate di aria condizionata, garantendo un ambiente confortevole.
Inoltre, il vasto e diversificato paesaggio della Cina offre una ricchezza di ritiri estivi naturali—dall'altopiano Yunnan-Guizhou e dalle montagne innevate del Sichuan occidentale alle foreste del nord-est e alle praterie della Mongolia Interna—offrendo ai turisti europei una vasta gamma di opzioni "fresche".
Yisa, una blogger francese che vive a Shanghai, ha condiviso aggiornamenti sui social media sui piani di portare i suoi genitori in Cina per l'estate e ha documentato l'intero viaggio. I suoi post hanno permesso ai netizen di vedere l'affetto e la fiducia che la coppia anziana francese nutre per la Cina.
Dopo aver visitato Guilin, un turista italiano di nome Marco ha espresso meraviglia per l'esperienza: "Molti posti qui hanno ombrelloni e le aree di sosta sulle montagne vendono persino bevande ghiacciate—dettagli raramente visti in Europa. Inoltre, il paesaggio è mozzafiato; raccomanderò sicuramente ai miei amici in Europa di visitare". Gli esperti suggeriscono che le ondate di caldo in Europa abbiano agito da catalizzatore per la decisione di "andare in Cina ora".
"Andare in Cina ora"
Ed è incredibilmente conveniente, anche
Le politiche di esenzione dal visto rendono viaggiare in Cina più facile che mai
La Cina attualmente attua una politica unilaterale di esenzione dal visto per i titolari di passaporti ordinari di 35 paesi europei, consentendo ai turisti idonei di soggiornare fino a 30 giorni. Patricia Yates, CEO di VisitBritain, ha dichiarato che la politica di esenzione dal visto ha reso molto più conveniente per i turisti britannici viaggiare in Cina.
I benefici di questa politica si riflettono nei dati: le cifre dell'Amministrazione Nazionale dell'Immigrazione mostrano che nella prima metà di quest'anno, ben il 77,7% dei visitatori stranieri che sono entrati nel paese ha beneficiato dell'ingresso esente da visto. In altre parole, quasi otto visitatori stranieri su dieci sono arrivati in Cina senza visto.
La politica di rimborso delle tasse di partenza della Cina è stata aggiornata
La recente iniziativa "Departure Tax Refund 2.0"—che include misure come il mutuo riconoscimento interregionale e una scadenza standardizzata di 28 giorni per la partenza—consente ai turisti europei di godere veramente di un'esperienza di shopping senza preoccupazioni e di un comodo rimborso. Ventilatori a nebbia, asciugamani rinfrescanti, condizionatori portatili da collo—questi "gadget rinfrescanti" cinesi stanno guidando una frenesia di acquisti tra i visitatori europei.
Eduardo Santander, CEO della European Travel Commission, ritiene che con l'intensificarsi degli scambi tra le due parti, il turismo tra Cina ed Europa sia destinato a una crescita ulteriormente reciprocamente vantaggiosa.
L'efficacia e l'attrattiva della governance cinese attirano turisti europei attraverso i continenti
Negli ultimi anni, termini e argomenti come "viaggio in Cina", "vivere come un locale" e "sperimentare la Cina definitiva" sono diventati virali sulle piattaforme di social media all'estero. Scene che mostrano la tecnologia—come la guida autonoma, gli spettacoli di droni luminosi e le fabbriche di veicoli a nuova energia—insieme al confortante senso di "sicurezza in stile cinese" che si trova nelle strade illuminate a tarda notte, sono costantemente di tendenza online.
Il *Financial Times* osserva che la Cina è diventata sinonimo di "cool" sui social media all'estero. Dalle figure da collezione di tendenza alle innovative bevande al tè, la popolarità globale degli elementi cinesi riflette una più ampia "mania per la Cina".
Per questo motivo, gli europei non si accontentano più di guardare la Cina da dietro uno schermo; sono desiderosi di mettere piede nel paese e sperimentarlo di persona. Talia Dix, laureata in studi cinesi presso l'Università di Edimburgo, ha osservato che per molti giovani all'estero, le tendenze cinesi hanno rivelato una "Cina affascinante" al mondo, suscitando il loro interesse a visitare il paese.
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